Eastman Kodak Company je svjetski poznata američka kompanija koja se donedavno bavila proizvodnjom fotografske opreme i pojavila se u 19. stoljeću. Prije dvije godine bila je prisiljena napustiti tržište digitalnih fotoaparata. Međutim, nema potrebe govoriti o smrti diva.
Kreatori digitalnih fotoaparata potcijenili su njihovo stvaranje
U jesen 2012. godine, jedan od najvećih proizvođača fotografske opreme, legenda 20. stoljeća, Eastman Kodak glasno je objavio svoje povlačenje s tržišta digitalnih fotoaparata. Takođe je ukinuo kamkordere i digitalne displeje. Pokazalo se da je razlog vrlo prozaičan - bankrot. Posljednja profitabilna godina kompanije bila je 2007., nakon čega je započeo nagli pad. Tokom 2011. godine kompanija je izgubila 88 posto kapitalizacije, što je dovelo do masovnih otpuštanja - otpušteno je 3,5 hiljada zaposlenih, odnosno 23 posto osoblja. Menadžeri kompanija požurili su sastaviti planove za restrukturiranje poslovanja.
Za reorganizaciju poslovanja, Kodak je dobio kredit od Citigroup u iznosu od 950 miliona dolara.
Kao rezultat toga, Kodak je odlučio napustiti tehnologiju i usredotočiti se na ispis fotografija i inkjet ispis. Prema menadžmentu, tako teška odluka trebala bi pomoći uštedjeti oko 100 miliona dolara godišnje. Predsjednik kompanije Pradil Jotwani tvrdi da se temelji na dubinskoj analizi industrijskih trendova.
Tragedija situacije je u tome što je Kodak, osnovan davne 1880. godine, tokom stoljeća izrastao u giganta u fotografskoj industriji. Krajem 1970-ih imao je 90 posto filmskog i 85 posto američkog tržišta kamera. Štoviše, u njezinim se laboratorijima rodio prvi digitalni fotoaparat. Međutim, kratkovidno rukovodstvo kompanije nije vidjelo nikakvu perspektivu u "digitalnom" i nastavilo se baviti starenjem analognih tehnologija. Kodak je tek krajem 90-ih preuzeo digitalni segment, ali bilo je prekasno.
Renesansa brenda
U septembru 2013., kompanija je najavila povratak na njujoršku berzu, s tim što su se novi vlasnici Kodaka sada fokusirali na maloprodajne kupce i ciljali poslovni segment tržišta za štampu slika. Trgovanje je nastavljeno 1. novembra iste godine pod oznakom KODK.
Uprkos činjenici da je Kodak bio taj koji je stvorio digitalnu fotografiju, kasnilo je oko pet godina s njegovom komercijalizacijom i nije moglo podnijeti konkurenciju.
Kompanija sada razvija i proizvodi ambalažu, sofisticirane štamparske mašine i štampu elektroničkih komponenata. Sva se ta područja aktivno razvijaju, a Kodak ovog puta očekuje vremena da zauzme vlastitu nišu. Finansijski položaj kompanije je stabilan, a obim duga je samo 695 miliona dolara - prema današnjim standardima nije puno.
