Apple, uprkos nedavnom velikom gubitku - smrti njegovog nalogodavca Stevea Jobsa, nastavlja da stvara i implementira kreativne uređaje. 12. avgusta 2012. godine primila je patent br. 8249497 koji je izdao Američki biro za izume. Predloženi uređaj možemo nazvati "prekidačem za oglašavanje", omogućava gledateljima i slušateljima da se riješe ove obavezne i dosadne komponente medijskih programa.
U opisu izuma je rečeno da je namijenjen glatkom prebacivanju sadržaja reproduciranog elektroničkim medijima, televizijom i radiom i zamjeni neželjenog sadržaja za gledanje ili slušanje ulošcima iz drugih biblioteka medija. Ovaj elektronički uređaj može samostalno utvrditi koliko je korisnik zainteresiran za demonstrirani lokalni dio programa ili prijenosa. U nedostatku takvog interesa, ovaj je fragment zamijenjen drugim prikladnim, koji je pohranjen u korisničkoj biblioteci medija. Kada se pojavi medijski tok od interesa za gledatelja, uređaj ga ponovo počinje emitirati. Gumb za oglašavanje je samopodesivi sustav, moći će pamtiti korisnikove postavke zahvaljujući ugrađenoj funkciji, sličnoj onoj koja se nalazi u Pandora Internet radiju. Dok ga sluša, korisnik pritiskom na odgovarajuće dugme može označiti kompoziciju koja mu se svidjela ili staviti oznaku da mu se ne sviđa. Uređaj će moći odabrati i analizirati emitirane medijske datoteke, stvarajući biblioteku korisničkih preferencija i nudeći pregled ili preslušavanje materijala u skladu s njegovim ukusom. Sama kompanija još nije objasnila u kojem od svojih proizvoda planira koristiti ovaj uređaj. Međutim, uporno se priča da Apple radi na stvaranju vlastitog TV prijemnika. Ako je, uz sve svoje zasluge, opremljen preklopnikom za oglašavanje, imat će mnogo više šansi da postane tržišni lider. Velika je vjerovatnoća da će se redovi u trgovinama kompanije i dalje redati prije početka prodaje. Čini se da će mnogi TV gledaoci i slušatelji radija rado iskoristiti priliku da dosadni blok reklame zamijene zanimljivim crtanim filmom, pjesmom ili isječkom svoje omiljene grupe.
