Američka kompanija Amazon nastoji stalno poboljšavati svoje postojeće proizvode, kao i postepeno širiti opseg svojih aktivnosti. Konkretno, organizacija planira objaviti modificirane verzije popularnog tableta, a zatim započeti proizvodnju nove grupe proizvoda - pametnih telefona.
U četvrtom kvartalu 2011. uprava Amazona primila je ugodno iznenađenje: pokazalo se da je tablet Kindle Fire mnogo traženiji i popularniji nego što su analitičari očekivali. U samo tri mjeseca prodano je oko 4,8 miliona uređaja, zahvaljujući čemu je količina tableta koju je Amazon prodao dostigla 14% ukupnog obima takvih proizvoda na tržištu. Nažalost, malo kasnije najavljen je razvoj brojnih tableta drugih kompanija, čiji se trošak pokazao dovoljno atraktivnim da prodaja Kindle Fire početkom 2012. padne za oko 6 puta.
Nakon analize situacije, rukovodstvo kompanije odredilo je dalji tok akcije, prilagođavajući ranije izrađene planove. Odlučeno je da se objavi analogni popularni Kindle Fire, ali sa dijagonalom od 10 inča. Novi modeli tableta bit će usavršeni i poboljšani, dok se planira smanjiti trošak takvih uređaja na minimum, ako je moguće, kako bi mogli konkurirati svojim kolegama koje proizvode druge kompanije. Možda će Amazon takođe početi proizvoditi posebne tablete ekonomske klase, koji će se razlikovati po relativno maloj dijagonali ekrana i vrlo atraktivnoj cijeni.
Amazon namjerava postepeno poboljšavati karakteristike novih tableta. Konkretno, poboljšani modeli Kindle Fire bit će tanji. Postoje planovi za poboljšanje njihovog prikaza i dodavanje kvalitetne ugrađene kamere. Pored toga, programeri će morati otkloniti niz nedostataka u prvoj verziji Kindle Fire. Međutim, malo je vjerovatno da će konfiguracija tableta pretrpjeti veće promjene. Budući da na tržištu postoji mnogo uređaja s vrlo visokim performansama, konkurencija će biti prejaka, pa Amazon ne planira sudjelovati u novim dostignućima i poboljšati "tehničko punjenje", a istovremeno značajno povećati troškove robe.
I konačno, do 2016. kompanija planira zauzeti svoju nišu na tržištu pametnih telefona. Amazon će započeti stvaranje novih uređaja u saradnji sa Foxconnom. U vrijeme početka razvoja svog prvog pametnog telefona 2012. godine, kompanija nije željela davati nikakve tačne informacije o ovom uređaju. Ipak, neki analitičari vjeruju da će se pametni telefoni pridružiti listi jeftinih funkcionalnih Amazonovih uređaja i da će se više razlikovati u dostupnosti nego u neobičnim konfiguracijama.
