Internet je odavno postao sredstvo socijalne konstrukcije stvarnosti: pojedinci sudjeluju u stvaranju stvarnosti koju opažaju. Svjetska mreža duboko je prodrla u naš svakodnevni život, a društvene mreže postale su platforma na kojoj je prikladno stvoriti vlastiti imidž. Kao što je Umberto Eco napisao: "Kada posjetite početne stranice, otkrijete da je cilj mnogih ljudi pokazati svoju nezanimljivu normalnost ili, još gore, nezanimljivu abnormalnost."
Povijesna referenca
Fidonet, neprofitna računarska mreža koja se pojavila 1984. godine, može se smatrati prototipom prve društvene mreže. Njegova glavna svrha bila je razmjena tekstualnih poruka (za sve ostalo nije bila prikladna) - odnosno u banalnoj komunikaciji. Fida su uhvatili samo "veterani" (ili, jednostavnije, štreberi) - uostalom, u to je vrijeme čak i laptop za mnoge bio čudo, a mlađa generacija teško može zamisliti mrežu u kojoj se mogu samo razmjenjivati informacije.
Dugo vremena su forumi i chatovi glavna platforma za komunikaciju na Internetu. Zahvaljujući forumima, ljude su ujedinili interesi i teme, a chatovi su bili prikladni za razmjenu poruka u stvarnom vremenu. 1995. postala je izvanredna u istoriji društvenih mreža, kada se pojavila platforma Slassmates.com - analog Odnoklassniki. Upravo je ovaj projekt iznjedrio mnoge slične platforme koje su postale popularnije od originala.
Definitivnom prekretnicom možemo smatrati 2002. godinu kada je Rupert Murdoch osnovao MySpace. Otprilike u to vrijeme počele su se rađati i druge društvene mreže, uključujući div Facebook.
Pojava Odnoklassnikija bila je značajan događaj u Runetu - za nekoliko nespremnih ljudi iz zemalja ZND-a Facebook i njegovi analozi bili su previše složeni. No, društvena mreža "Vkontakte", koja je prvotno bila zamišljena i stvorena), okrenula je igru naopako sa zatvorenom registracijom samo "pozivom" za diplomce elitnih škola i univerziteta. Ali popularnost usluge rasla je tako brzo da je ubrzo njen tvorac Pavel Durov otvorio registraciju. Postepeno je stranica postajala sve sličnija Facebooku (zbog čega je Durov više puta kritiziran): na primjer, „zid“je prestao biti mjesto za komunikaciju i stvaranje smiješnih grafita, već se pretvorio u mikroblogiranje. Neki korisnici web lokacije i dalje se sjećaju koliko je ovo ogorčilo zajednicu: korisnici su na svoj avatar stavili prijeteće "Durov, vrati zid!" i obećali da neće ući u mrežu Vkontakte dok se ne čuju njihovi zahtjevi.
U kontaktu sa
Jedna od glavnih prednosti u odnosu na druge društvene mreže je dostupnost video i audio zapisa koje možete sami učitati i potražiti u bazi podataka. Uprkos pokušajima administracije da se bori protiv piraterije, Vkontakte i dalje može pronaći gotovo sve što tražite.
Ali sa stanovišta promocije određenog brenda, proizvoda ili samo zajednice, web lokacija je zanimljiva u sljedećim točkama:
- možete pozvati pretplatnike da sami kreiraju sadržaj i pošalju ga na moderiranje;
- većina virusnog sadržaja pojavljuje se u VK. Ako iskoristite ovu mogućnost, možete brzo privući pažnju na sebe;
- vaš sadržaj može biti objavljen (ponuđen) u drugim tematskim zajednicama (u VK ih ima samo puno);
- nedavno VK vam omogućava postavljanje ciljanog oglašavanja i praćenje uspjeha zajednice zahvaljujući statistikama;
- možete koristiti neobičan dizajn zajednice zahvaljujući mogućnosti upotrebe kodova.
Stoga, kada koristite Vkontakte u komercijalne svrhe, trebate imati na umu: ogromna većina tamošnje publike je mlada i na stranicu dolazi sa zabavnim sadržajem. To je platforma za neformalnu komunikaciju, traženje muzike i spremanje smiješnih fotografija.
Razrednici
Korisnici interneta često se šale na račun Odnoklassniki zbog niske kvalitete sadržaja: s obzirom na to da uslugu koriste stariji ljudi, većina tamo distribuiranog materijala odnosi se na teme poput kuće-bašte-porodice, a web stranica često postaje platforma za politički sporovi.
Što se tiče starosti korisnika, ovo je posredna veza između Vkontakte i Odnoklassniki. Veliki broj korisnika Facebooka: oni su IT stručnjaci, predstavnici poslovnih i kreativnih profesija. Zbog toga se ova društvena mreža najčešće koristi za promociju određenog brenda.
Facebook ima sljedeće prednosti:
- prikladan asistent za podešavanje oglašavanja;
- automatski "podiže" popularne postove tako da ih može vidjeti što veći broj ljudi;
- olakšava komunikaciju sa drugim kompanijama putem velikog broja korporativnih stranica;
- pruža detaljne statistike o razvoju zajednice.
Format bloga omogućava određenoj osobi da kroz sebe ispriča svoj rad, da anonimira brend i da mu ljudsko lice. I dijeleći smiješnu priču iz života, za nekoliko sati možete postati Internet zvijezda. Uz to, objave s ogorčenjem i negativnošću u više su navrata skretale pažnju na određene probleme, a prisustvo velikog broja privrednika i stručnjaka na Facebooku koji su odmah mogli komentirati situaciju natjeralo je državu i određene organizacije da riješe neki problem. Inače, prisustvo mnogih javnih ličnosti u ovoj mreži omogućava vam da iz prve ruke naučite vijesti i što je brže moguće, a pametni feed vijesti bira svima najzanimljivije postove.
Twitter je vrlo koristan za promociju proizvoda gdje je važan princip "ovdje i sada" - na primjer, izvori vijesti, a također vam omogućava kombiniranje stranica određene osobe ili brenda u drugim društvenim mrežama: format kratkog poruka je pogodna za dijeljenje veza. Čak i pronalaženje vlasnikove mačke na Twitteru može biti zgodno: samo napišite "molim vas, retweet". Funkcija svjetskih trendova pomaže pratiti o čemu govore vlasnici mikrobloga, a gledajući hashtagove možete, na primjer, vidjeti kakve su emocije izazvale nove serije "Sherlock".
