Logotip je pažljivo promišljen znak koji ljudi povezuju sa određenom kompanijom. Često je on taj koji je garant da će novi proizvod koji kompanija objavi biti sjajan. Stoga firme rijetko mijenjaju svoj logotip, a ako to i čine, onda iz dobrih razloga. Primjer za to bila je promjena ikone u Microsoftu.
Microsoft je odlučio promijeniti logotip koji je svima postao poznat. Ova vijest privukla je veliku pažnju, jer je posljednji put takav korak učinjen prije tačno 25 godina - davne 1987. godine.
Sada će, umjesto tradicionalne višebojne zastave pored naziva kompanije, biti kvadrat koji se sastoji od četiri pločice narančaste, zelene, žute i plave boje. A samo ime napisano je fontom Segoe, koji će se koristiti u novoj verziji operativnog sistema Windows 8.
Prema Jeffu Hanseu, direktoru strategije brenda za Microsoft, takva temeljna promjena odražava "novu eru" u kompaniji. Ova godina trebala bi biti vrijeme promjena za kompaniju. Danas se već priprema izdanje svih najpopularnijih Microsoftovih proizvoda, pa je promjena logotipa vizualni odraz ovog predstavljanja.
Konkretno, na jesen će biti objavljena suštinski nova verzija operativnog sistema Windows 8 s redizajniranim korisničkim interfejsom Metro koji se temelji na jednostavnoj tipografiji i oblicima. Ovo odražava dizajn novog logotipa s kojim se Microsoft odlučio vratiti osnovama - mnogo liči na ikonu za Windows 1.0 objavljenu 1985. godine.
Posao na izradi novog logotipa izvela je američka agencija za brendiranje Pentagram. Istovremeno, pokušali su to učiniti što jednostavnijim i sačuvati prepoznatljivost znaka, zbog čega su ostavili tradicionalnu šemu boja za Microsoft.
Kompanija sada počinje postepeno posvuda uvoditi novu marku. Već se pojavio na korporativnoj web stranici (microsoft.com) i u tri Microsoftove maloprodajne prodavaonice smještene u Seattlu, Bostonu i Bellevueu. I u narednih nekoliko mjeseci uprava kompanije planira predstaviti kvadratni logotip na globalnoj razini.
