Japanska kompanija Sony desetljećima je jedan od priznatih svjetskih lidera u proizvodnji elektronike. Ali s početkom novog stoljeća, poslovanje kompanije nije išlo tako dobro, jer je u posljednje četiri godine uopće pretrpjelo velike gubitke.
U prvom kvartalu 2012-2013, gubici kompanije Sony povećali su se više od 1,5 puta i iznosili su 314 miliona dolara. Kompanija je pretrpjela gubitke četvrtu godinu zaredom. Rezultat je bio prirodni pad vrijednosti dionica, u usporedbi s 2005. godinom, pala je za 60%.
Pad kapitalizacije kompanije za 60% u sedam godina prava je katastrofa; bit će vrlo teško vratiti svoje bivše pozicije na svjetskom tržištu. Glavni razlog Sonyjevih gubitaka je najjača konkurencija azijskih zemalja, prije svega Južne Koreje, Tajvana i Kine. Ako Sony još uvijek može nekako konkurirati Južnoj Koreji zbog činjenice da su troškovi radne snage u tim zemljama srazmjerni, onda japanski proizvođač nije u mogućnosti konkurirati Tajvanu, a još više Kini. Nedavne prirodne katastrofe u Japanu također su postale ozbiljan problem za kompaniju, što je rezultiralo velikim gubicima zbog zastoja u poslovanju.
Jačanje jena takođe negativno utječe na konkurentnost japanske robe na svjetskom tržištu, a razlog je protok špekulativnog kapitala iz problematične Evrope u tiši Japan. Visok devizni kurs nacionalne valute povećava troškove roba proizvedenih u Japanu, zbog čega im je teže da se nadmeću za kupca. Kao rezultat toga, Sony je u paradoksalnoj situaciji - ukupan prihod raste iz godine u godinu, ali kompanija konstantno gubi.
U pokušaju da stabilizira situaciju, Sony prodaje neprofitne udjele u zajedničkim ulaganjima. Tu je i smanjenje broja zaposlenih, kompanija je najavila da će do kraja godine smanjiti broj zaposlenih za 6%, što će iznositi 12 hiljada ljudi.
Negativni rezultati kompanije doveli su do promjene u njegovom rukovodstvu. Novi izvršni direktor Kazuo Hirai obećava da će temeljito reformirati sistem zarade kompanije, nadajući se da će kompaniju ponovo učiniti profitabilnom.
